上海爱勒嘉特服饰有限公司(华中分公司)

一、品牌溯源dicseman1915年创立于英国,成立初期被指定给宫廷贵族男女制作服饰,dicseman1945年,只为男士制作服饰并逐渐走出宫廷开始平民化历程。1950年开始高档男士西服的成衣化生产。50年代中期,经过多位设计师的共同演绎和诠释,确定了自己延续至今的设计风格,简洁、精致、亮丽,并且自此以后逐渐成为成熟、富有激情的中上阶层男士钟爱的高档服饰品牌。1965年,开始进入英国以外的市场。1980年,推出休闲系列,风格粗犷简练。历经百年的发展,dicseman具有了极为丰富的人文内涵和品质素养,其产品包括西服、休闲服、茄克、皮具等诸多系列,在西欧世界,它已经是公认的历史品牌、文化品牌。1996年,dicseman进入中国大陆市场。dicseman在英国诞生之初就专为皇室贵族制作服饰,其用料奢华、工艺精湛绝非一般服饰所能比,因此它的每件产品都能折射出无与伦比的高贵气质。即使后来几度演变,其独特的内在品质却得到了很好的延续。特别是其西装系列,延续了绵延不绝的骑士气质,成为西服中的典范。而其男士衣衫色彩的应用更奠基和促进了现代的色彩服饰理论的诞生和成熟。其服装色彩时尚而多姿,艳而不俗,令中国男人耳目一新。二、品牌定位迪克诗曼立足于男士服装,结合当今世界的潮流,在正装与休闲装之间寻找到一个切入点---商务休闲服装。即在保有传统的正装同时投入更大精力开发斯文时尚的休闲类产品,体现出高素质人群对穿着品位的要求。既表现出其极具绅士风度的气质,又彰显出其对高品质舒适生活追求的个性。迪克诗曼是欧洲人文主义与东方儒教思想的综合体,迪克诗曼面对的消费群体是30岁---50岁左右的男性,具有一定的文化素质,在自己所处领域属成功人士,充满自信乐观的情绪,善于接受新鲜事物,同时信赖传统。对生活的各个方面都有真切感受。一旦喜欢就决不轻言放弃,对品牌的忠诚度很高,注重品牌质素,同时关心面料的质地和做工的考究。迪克诗曼是身份的象征,消费品味的体现,产品价格走中高档路线。操作手法参照品牌的方式,走特许加盟的道路。